OverclockingID – LG Electronics resmi meluncurkan kampanye bertajuk “Housewarming by LG” yang menghadirkan pengalaman budaya housewarming khas Korea Selatan bagi konsumen di kawasan Asia Tenggara. Kampanye ini menjadi bagian dari strategi LG untuk mendekatkan inovasi teknologi rumah tangga dengan gaya hidup modern yang semakin dipengaruhi tren budaya Korea.
Peluncuran perdana kampanye ini dimulai pada 19 Mei 2026 di Another Saigon, ruang interaktif milik LG yang berada di Ho Chi Minh City. Setelah Vietnam, kampanye akan dilanjutkan secara bertahap ke Thailand pada 4 Juni dan Indonesia pada 23 Juni 2026.
LG Hadirkan Pengalaman Rumah Ala Korea Selatan
Melalui “Housewarming by LG”, LG menghadirkan konsep ruang pamer berbeda dibanding showroom konvensional. Pengunjung diajak untuk merasakan langsung pengalaman tinggal di hunian modern yang dilengkapi berbagai perangkat rumah tangga pintar LG dalam suasana yang menyerupai kehidupan sehari-hari.
Konsep ini terinspirasi dari budaya housewarming di Korea Selatan, di mana seseorang mengundang tamu untuk melihat sekaligus merasakan kenyamanan rumah barunya. LG kemudian mengadaptasi budaya tersebut menjadi pengalaman interaktif yang lebih relevan bagi konsumen modern.
“Asia Tenggara merupakan salah satu kawasan dengan basis konsumen yang sangat dinamis dalam mengapresiasi budaya Korea,” ujar Jaeseung Kim, Regional CEO LG Electronics Asia Pacific.
Menurutnya, kampanye ini menjadi cara LG menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan konsumen sekaligus memperlihatkan bagaimana teknologi AI LG mampu memahami dan menyesuaikan diri dengan pola hidup masyarakat sehari-hari.
Ruang Interaktif dengan Pengalaman Sehari-hari
Dalam kampanye ini, setiap area dirancang menyerupai bagian rumah sungguhan, mulai dari area masuk, dapur, ruang keluarga, hingga ruang ganti pakaian. Pengunjung dapat mencoba langsung berbagai perangkat rumah tangga LG dalam skenario penggunaan nyata.
Di area dapur, pengunjung dapat membuat minuman dan makanan khas Korea menggunakan kulkas LG yang dilengkapi dispenser air dan es, termasuk fitur Craft Ice, es kubus, hingga es serut.
Sementara itu, di ruang keluarga, perangkat AC dan air purifier LG bekerja secara terintegrasi untuk menjaga suhu, kelembapan, serta kualitas udara tetap optimal demi kenyamanan penghuni rumah.
LG juga menghadirkan perangkat layar portabel LG StanbyME 2 yang dirancang untuk mendukung hiburan dan aktivitas olahraga di rumah dengan lebih fleksibel.
Pada area ruang ganti, pengunjung dapat melihat kemampuan LG WashTower yang memanfaatkan teknologi AI untuk menganalisis berat cucian, tingkat kotoran, serta jenis kain agar proses pencucian dan pengeringan berjalan optimal. Selain itu, hadir pula LG Styler yang menawarkan perawatan pakaian praktis sekaligus membantu personal styling sehari-hari.
Mengusung Konsep “Affectionate Intelligence”
Salah satu fokus utama dalam kampanye ini adalah konsep “Affectionate Intelligence” milik LG. Filosofi tersebut menggambarkan bagaimana teknologi AI tidak hanya cerdas, tetapi juga mampu memahami kebutuhan pengguna berdasarkan gaya hidup masing-masing.
Untuk memperkuat pesan tersebut, LG menggandeng MINHO dan SHIN YE EUN sebagai representasi dua karakter gaya hidup yang berbeda.
Konsep hunian versi MINHO menampilkan gaya hidup aktif dan sosial dengan fokus pada rutinitas olahraga lari serta aktivitas harian yang dinamis. Sementara itu, konsep yang dihadirkan SHIN YE EUN lebih menonjolkan suasana personal, tenang, dan estetik yang terinspirasi tren K-Wellness.
Meski memiliki pendekatan berbeda, keduanya tetap membawa pesan yang sama, yakni bagaimana teknologi AI LG dapat beradaptasi dengan berbagai kebutuhan dan ritme kehidupan modern.
Gaya Hidup Korea Jadi Jembatan Budaya
Kampanye “Housewarming by LG” juga menjadi upaya LG dalam memanfaatkan popularitas budaya Korea di Asia Tenggara sebagai jembatan untuk membangun koneksi yang lebih dekat dengan konsumen.
Untuk memastikan pengalaman yang autentik, LG bekerja sama dengan MACHO’s SACHUNKI, mitra kreatif yang dikenal memiliki pengalaman dalam merancang narasi ruang berbasis budaya Korea. Kolaborasi ini menghadirkan pengalaman ruang yang tidak hanya estetik, tetapi juga memiliki nuansa budaya Korea yang kuat.
Pengalaman Kampanye Akan Hadir Secara Online
Tidak hanya melalui pop-up experience secara langsung, LG juga akan memperluas kampanye ini melalui berbagai konten digital. Konten di balik layar serta sorotan aktivitas dari setiap lokasi akan ditayangkan melalui kanal YouTube dan media sosial LG.
Langkah ini memungkinkan lebih banyak konsumen di Asia Tenggara menikmati pengalaman “Housewarming by LG” secara virtual, termasuk bagi mereka yang tidak dapat hadir langsung di lokasi acara.
Perkuat Strategi Pendekatan Budaya LG
Kampanye ini sekaligus mempertegas komitmen LG dalam membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen global melalui pendekatan budaya yang relevan.
Sebelumnya, LG juga mendapat apresiasi luas dalam ajang LG InnoFest 2026 APAC yang digelar di Busan. Acara tersebut menampilkan konsep pameran bertema drama Korea yang dinilai sukses menghadirkan pengalaman berbeda dalam memperkenalkan inovasi teknologi LG kepada mitra bisnis dan media dari berbagai negara di Asia Pasifik.
Melalui berbagai inisiatif ini, LG menunjukkan bagaimana budaya Korea dapat menjadi medium efektif untuk memperkuat pesan inovasi sekaligus menghadirkan pengalaman yang lebih personal bagi konsumen di seluruh dunia.
